馳名(míng)商(shāng)标是中(zhōng)國(guó)國(guó)家工(gōng)商(shāng)行政管理(lǐ)局商(shāng)标局、中(zhōng)國(guó)工(gōng)商(shāng)行政管理(lǐ)總局商(shāng)标評審委員或者人民(mín)法院，根據企業的申請、官方認定或判決确定的一種商(shāng)标類型，指在中(zhōng)國(guó)為(wèi)相關公(gōng)衆廣為(wèi)知曉并享有(yǒu)較高聲譽的商(shāng)标。自2002年最高人民(mín)法院實施《最高人民(mín)法院關于審理(lǐ)商(shāng)标民(mín)事糾紛案件适用(yòng)法律若幹問題的解釋》以來，關于馳名(míng)商(shāng)标的認定形成了行政認定(商(shāng)标局或商(shāng)标評審委員會認定)與司法認定并行的模式。

一、認定證據

1.證明相關公(gōng)衆對該商(shāng)标知曉程度的有(yǒu)關材料；
　　相關公(gōng)衆是指同行、經銷者和消費者。法律規定馳名(míng)商(shāng)标認定應考慮的公(gōng)衆并非普通公(gōng)衆，而是相關公(gōng)衆。對一些非日用(yòng)品的産(chǎn)品尤其是專業用(yòng)品，要求商(shāng)标被廣大群衆知曉是不公(gōng)平的。
　　2.證明該商(shāng)标使用(yòng)持續時間的有(yǒu)關材料；
　　通常商(shāng)标使用(yòng)持續時間越長(cháng)，其影響也越大。這裏所說的商(shāng)标使用(yòng)持續時間并非指注冊時間，在未注冊前使用(yòng)的時間也應計算在内，這就需要證據的支撐。
　　3. 證明該商(shāng)标的任何宣傳工(gōng)作(zuò)的持續時間、程度和地理(lǐ)範圍的有(yǒu)關材料；
　　通常對商(shāng)标的宣傳時間越久、宣傳力度越大、宣傳範圍越廣，商(shāng)标的影響力也随之越大。但是，宣傳并非僅限于廣告投入，更不是僅限于媒體(tǐ)硬廣告，其形式是可(kě)以多(duō)種多(duō)樣的。
　　4.證明該商(shāng)标作(zuò)為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标受保護記錄的有(yǒu)關材料；
　　該商(shāng)标曾作(zuò)為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标受到保護的記錄包括司法和行政的方式，也包括國(guó)内和國(guó)外的保護記錄。對大多(duō)數認定馳名(míng)商(shāng)标的企業而言，之前沒有(yǒu)作(zuò)為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标受保護的記錄，這也不會對馳名(míng)商(shāng)标認定帶來額外的難度。
　　5.證明該商(shāng)标馳名(míng)的其他(tā)證據材料。
　　主要應包括使用(yòng)該商(shāng)标的主要商(shāng)品近三年的産(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有(yǒu)關材料。這裏雖然說是其他(tā)證據材料，但在實際的認定當中(zhōng)往往成為(wèi)最為(wèi)重要參考的指标。這是由于前面四項考查點很(hěn)難量化，考查标準難以确定；而本項相對可(kě)以進行數據對比。
　　總的來說，法律對于馳名(míng)商(shāng)标認定要求提供的證明材料比較籠統，标準也比較模糊。而相關審查人員在審查證據材料的時候，有(yǒu)其具(jù)體(tǐ)的數據指标。因此僅根據法律的規定，要做出符合審查标準的證明材料是有(yǒu)相當大的難度的；上述标準企業可(kě)以作(zuò)為(wèi)材料準備的參考，但不可(kě)模糊臆測。

二、行政保護

　　前提情形

根據中(zhōng)國(guó)《商(shāng)标法》及其實施條例以及《馳名(míng)商(shāng)标認定和保護規定》的相關規定，中(zhōng)國(guó)對馳名(míng)商(shāng)标保護的前提情形如下：

（一）就相同或者類似商(shāng)品申請注冊的商(shāng)标是複制、摹仿或者翻譯他(tā)人未在中(zhōng)國(guó)注冊的馳名(míng)商(shāng)标，容易導緻混淆的；（商(shāng)标法第十三條1）　

（二）就不相同或者不相類似商(shāng)品申請注冊的商(shāng)标是複制、摹仿或者翻譯他(tā)人已經在中(zhōng)國(guó)注冊的馳名(míng)商(shāng)标，誤導公(gōng)衆，緻使該馳名(míng)商(shāng)标注冊人的利益可(kě)能(néng)受到損害的。（商(shāng)标法第十三條2）

保護申請

如果當事人認為(wèi)他(tā)人經初步審定并公(gōng)告的商(shāng)标屬于規定情形的，可(kě)以依法向商(shāng)标局提出異議，并提交證明其商(shāng)标馳名(míng)的有(yǒu)關材料；

當事人認為(wèi)他(tā)人已經注冊的商(shāng)标屬于規定情形的，可(kě)以依法向商(shāng)标評審委員會請求裁定撤銷該注冊商(shāng)标，并提交證明其商(shāng)标馳名(míng)的有(yǒu)關材料；

在商(shāng)标管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)中(zhōng)，當事人認為(wèi)他(tā)人使用(yòng)的商(shāng)标屬于規定情形的，可(kě)以向案件發生地的市（地、州）以上工(gōng)商(shāng)行政管理(lǐ)部門提出禁止使用(yòng)的書面請求，并提交證明其商(shāng)标馳名(míng)的有(yǒu)關材料。同時，抄報其所在地省級工(gōng)商(shāng)行政管理(lǐ)部門。

三、獲得馳名(míng)商(shāng)标對企業的積極意義

商(shāng)标被認定為(wèi)中(zhōng)國(guó)馳名(míng)商(shāng)标對于企業而言有(yǒu)多(duō)方面的積極意義，前進知産(chǎn)認為(wèi)對企業價值最大、最為(wèi)顯著的在于以下四個方面：
　　第一，獲得政府政策支持。

目前全國(guó)各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業“争創馳名(míng)商(shāng)标”作(zuò)為(wèi)政府工(gōng)作(zuò)的重心之一，各級政府紛紛出台獎勵政策，從幾十萬到數百萬不等。在直接的經濟獎勵之外，更會給予這些企業種種特别的優惠政策。被認定為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标後，企業将獲得其他(tā)企業難以企及的更大力度的政府支持，有(yǒu)利于企業項目及自身經濟文(wén)化的大力發展；
　　第二，法律保護力度加大。

如果商(shāng)标成為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标，則該商(shāng)标可(kě)受到擴大的法律保護，即不僅在該商(shāng)标注冊範圍内保護商(shāng)标專用(yòng)權，還會禁止他(tā)人在其他(tā)有(yǒu)一定關聯性的領域擅自使用(yòng)該商(shāng)标：　　①對抗惡意搶注；②對抗不同商(shāng)品的相同（似）商(shāng)标影響，有(yǒu)效防止他(tā)人将企業的商(shāng)标淡化，同時為(wèi)企業在時機成熟時采取多(duō)元化發展、在多(duō)個生産(chǎn)和服務(wù)領域廣泛使用(yòng)核心品牌打下堅實的基礎；③ 對于近似商(shāng)标的認定更容易；④在立案調查假冒商(shāng)标犯罪案件時，不受立案金額的限制；⑤防止其它公(gōng)司以馳名(míng)商(shāng)标為(wèi)公(gōng)司名(míng)稱注冊；⑥在電(diàn)子商(shāng)務(wù)中(zhōng)避免域名(míng)注冊問題。

第三，名(míng)牌帶來巨大的經濟效益。

馳名(míng)商(shāng)标是品牌知名(míng)度與美譽度的結合，商(shāng)标如獲得馳名(míng)商(shāng)标認定，則意味着該品牌已被權威部門認定為(wèi)優質(zhì)産(chǎn)品，在消費者心中(zhōng)這才是貨真價實而非自我标榜的“名(míng)牌”。因此，獲得馳名(míng)商(shāng)标認定所能(néng)帶來的宣傳效應遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能(néng)比拟，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業在激烈的市場競争中(zhōng)獲取更大的領先優勢。
　　第四，巨大的品牌榮譽、無形資産(chǎn)增值。

盡管我國(guó)的馳名(míng)商(shāng)标認定已經由從前的評比改為(wèi)現在的個案啓動，但“中(zhōng)國(guó)馳名(míng)商(shāng)标”這一稱号仍是中(zhōng)國(guó)商(shāng)标領域的最高榮譽。獲得“中(zhōng)國(guó)馳名(míng)商(shāng)标”認定，可(kě)以進一步提升企業的品牌形象，使企業的無形資産(chǎn)大大增值。

四、前進知産(chǎn)代理(lǐ)馳名(míng)商(shāng)标認定的工(gōng)作(zuò)流程：

前進知産(chǎn)代理(lǐ)馳名(míng)商(shāng)标認定的全部流程分(fēn)為(wèi)如下四個階段：
　　第一階段：前期接觸與初步判斷
　　對于有(yǒu)意申請馳名(míng)商(shāng)标認定且與我公(gōng)司有(yǒu)所接觸的企業，前進知産(chǎn)首先會根據其基本材料、數據和指标進行專業分(fēn)析，就其是否符合馳名(míng)商(shāng)标認定的實質(zhì)性條件做出初步判斷。對于那些基本符合條件、有(yǒu)較大可(kě)能(néng)性獲得認定的企業，前進知産(chǎn)會進一步與其溝通有(yǒu)關申請事宜，指陳其進行申請的優勢和難點，并為(wèi)其提供申請的初步方案，以求進一步的合作(zuò)。
　　第二階段：簽訂合作(zuò)協議與申報材料準備階段
　　在企業與前進知産(chǎn)就雙方合作(zuò)達成一緻意見後，本公(gōng)司将與企業簽訂相關委托代理(lǐ)協議，以明确雙方的權利義務(wù)。協議簽訂後，前進知産(chǎn)将針對貴公(gōng)司申報“馳名(míng)商(shāng)标”的工(gōng)作(zuò)組成一個高效的項目小(xiǎo)組，所有(yǒu)成員都将由懂法律、知方法、熟悉所有(yǒu)運作(zuò)過程專業人士和權威專家所組成，對工(gōng)作(zuò)進程中(zhōng)的每一環節進行嚴格把握和強有(yǒu)力的監控。
　　1.前進知産(chǎn)為(wèi)企業準備一份所需材料的詳細清單，由企業将自由材料進行搜集、整理(lǐ)并提供給前進知産(chǎn)。這将是企業需要完成的最主要工(gōng)作(zuò)。
　　2.根據企業提供的真實信息，前進知産(chǎn)為(wèi)企業制定出馳名(míng)商(shāng)标認定申請的的框架性方案。
　　3.前進知産(chǎn)為(wèi)企業選擇行之有(yǒu)效的商(shāng)标争議個案，同時幫助企業迅速制作(zuò)出完全符合要求的認定申請材料。
　　第三階段：正式申報階段
　　按法律規定的程序，采取行政認定的，代理(lǐ)企業及時将有(yǒu)關材料逐級上報到國(guó)家工(gōng)商(shāng)總局（商(shāng)标局或商(shāng)評委）；司法認定的，代理(lǐ)企業及時向人民(mín)法院提起訴訟，并同時遞交認定馳名(míng)商(shāng)标的有(yǒu)關證明材料。
　　第四階段：溝通與反饋
　　行政認定的，材料抵達商(shāng)标局後，前進知産(chǎn)将完全負責完成最後的評審反饋、應答(dá)與溝通等方面的工(gōng)作(zuò)。我們豐富的經驗、專業的技(jì )能(néng)和綜合的優勢能(néng)确保我們能(néng)完全勝任這項工(gōng)作(zuò)，使企業在第一時間内通過馳名(míng)商(shāng)标行政認定。
　　司法認定的，前進知産(chǎn)成将以紮實的法律功底，通過合理(lǐ)的方式說服法官采納我方的主張，并順利地将企業商(shāng)标在判決書中(zhōng)确認為(wèi)馳名(míng)商(shāng)标。

五、簽訂委托協議後，企業需做的工(gōng)作(zuò)：

委托前進知産(chǎn)代理(lǐ)後，企業隻需花(huā)費很(hěn)少的人力、精(jīng)力來配合，即可(kě)完成全部申請認定的工(gōng)作(zuò)。具(jù)體(tǐ)來說，企業的配合工(gōng)作(zuò)主要包括：
　　１.企業最主要的工(gōng)作(zuò)内容，是收集企業内部的材料并提供給前進知産(chǎn)。前進知産(chǎn)會根據工(gōng)作(zuò)需要，為(wèi)企業列出一個所需基本材料的清單，并由企業完成材料前期的收集。對企業來說，這些材料絕大多(duō)數是現成的，隻需要按前進知産(chǎn)的要求找出并及時提供給我們即可(kě)；

２.在主觀态度上積極配合。成功認定馳名(míng)商(shāng)标後最大的受益者是企業，因此企業在委托前進知産(chǎn)代理(lǐ)後切不可(kě)有(yǒu)“這下什麽都不用(yòng)管了”的想法，而是要有(yǒu)積極配合前進知産(chǎn)完成各項工(gōng)作(zuò)的意識。通常來說，前進知産(chǎn)會希望企業安(ān)排專人一名(míng)與我們進行工(gōng)作(zuò)上的直接銜接；
　　3.對少部分(fēn)尚缺的材料及時進行補充。對少部分(fēn)企業尚缺的必須材料，企業須要及時進行補充，并把補充的材料及時提供給前進知産(chǎn)；
　　總的來說，企業通常隻需要參加材料準備階段的工(gōng)作(zuò)，而貴我雙方在密切配合的前提下，分(fēn)工(gōng)在于：企業提供基本資料的素材，前進知産(chǎn)根據基本素材進行篩選、整理(lǐ)，并使之達到符合馳名(míng)商(shāng)标認定要求的程度。